スウェーデンブランド、来春ぞくぞくとアイスランドに初出店
 ※画像はイメージです (photo)Tove Freiij/imagbank.sweden.se |
観光スポットとして世界から熱い注目を浴びるアイスランドの首都レイキャヴィーク。観光客だけでなく、ハリウッド映画撮影や外資系企業などの進出も著しい。
かつてあった米マクドナルドは撤退、スターバックスといった大手チェーンは未進出だが、スウェーデン生まれの2つのファッションブランドが、アイスランド最大のショッピングモール「Smáralind」に来春、1号店をオープンするという。
まず1つ目は、スウェーデンのH&M傘下にある「Weekday」。Weekdayは、2002年にストックホルムで誕生。スウェーデン・デニムとストリートスタイルの影響を受けた、ヤング層向けのファッションブランドである。
2つ目も同様、スウェーデンのH&M傘下にあるブランド「Monki」。Monkiは、2006年にヨーテボリで誕生し、2008年にH＆Mグループに加わった。Monkiもまたヤング層向けのファッションブランドで、スカンジナビアのクールなテイストとアジアのストリートスタイルをミックスさせた個性的なデザインが特徴。いずれもすでに、スウェーデンだけでなく、デンマーク、フィンランド、ノルウェーと、近隣諸国にも店舗を持っている。
日本では、2013年にWeekdayとMonkiが日本初出店を果たしたものの、その後、2016年8月に国内の全店舗が閉店し、撤退している。2019年は特にヨーロッパの店舗拡大を掲げているという。
WeekdayとMonkiという姉妹ブランドを上陸させるH&Mが、アイスランドに満を持して上陸したのは2017年8月と比較的最近のこと。Smáralindショッピングモールの1階と2階に店舗を構えている。H&Mにとってアイスランドのマーケットは新しく、魅力を感じているようだ。
Smáralind shopping mall
https://www.smaralind.is/
北欧ニュース編集員
アイスランド進出を目指す世界的企業、まだまだありそうですね。今後、H&M系列のブランドがアイスランド国内でどのように拡大していくのかも気になりますね。
2018年の北欧ニュース、最後の配信となりました。
いかがでしたでしょうか？
2019年は、日本・フィンランド外交関係樹立100周年ですし、まだまだ北欧メモリアルイヤーが続きます。ぜひチェックしていただけたらと思います。
年明けの北欧ニュースは、1月22日頃の配信を予定しております。
それではみなさま、Happy Holidays!
